Comment parler aux médias ? 5 conseils pour aborder la thématique de la qualité de l'air

Cette journée a permis de donner des clés aux élu·e·s pour intervenir efficacement dans les médias, en particulier sur les thématiques liées à la qualité de l’air. Comment convaincre et faire passer un message fort face aux médias ? Comment éviter les pièges des interviews ? Cette journée intense de médiatraining, alternant théorie et mises en situation, a permis d’apprendre à mieux maîtriser sa communication et renforcer son impact politique.

1. Choisir le bon média

Tous les médias ne se valent pas selon son message et sa cible. Avant d’accepter une interview, il est essentiel de se poser les bonnes questions :

• Quel est le public visé ? Ce média me permet-il réellement de l’atteindre ?
• Quel est l’angle du journaliste ? Le cadrage du sujet correspond-il au message que je souhaite transmettre ?
• Quel impact peut avoir cette prise de parole ?

2. Préparer son message en amont

Une interview est une opportunité précieuse, il faut donc s’assurer que le message soit clair et percutant :

• Quel message principal dois-je faire passer ? Une interview réussie repose sur une idée forte, facile à retenir. Il est important de formuler son message de manière concise et impactante, en une phrase clé.
• Comment formuler ce message ? L’idéal est d’écrire une phrase d’accroche en amont, qui pourrait servir de titre à un article. Par exemple : « Je suis convaincu que la qualité de l’air est une question de santé publique. »
• Quel est l’objectif de ma prise de parole ? Le discours doit toujours être structuré et argumenté.

L’enjeu est de ne pas se laisser entraîner sur des sujets secondaires. Une bonne préparation permet de garder le cap et de recentrer systématiquement l’échange sur le message principal.

3. Anticiper et maîtriser son discours

Les journalistes ou les opposants cherchent à obtenir une déclaration marquante ou une position tranchée. Pour pouvoir répondre sereinement voici quelques stratégies possibles à mettre en place :

• Reformuler pour gagner du temps : « Je vais vous répondre, mais d’abord, il est essentiel de rappeler que… »
• Ne pas hésiter à dire qu’on ne sait pas : « Je n’ai pas les chiffres exacts sous les yeux, mais ce que je peux vous dire, c’est que… »
• Recadrer si besoin : « Ce n’est pas le véritable enjeu ici, la vraie question est… »

Il est essentiel d’éviter les réponses vagues ou défensives et de toujours ramener la discussion sur les faits et les solutions.

4. Trouver le bon équilibre

Un discours efficace doit mêler arguments factuels et narration engageante. L’émotion permet de capter l’attention et de rendre un message plus percutant.

• Associer des données chiffrées à des exemples concrets. Parler d’un pourcentage de réduction de pollution est utile, mais illustrer cela par l’amélioration de la santé des enfants d’un quartier est encore plus puissant.
• Travailler l’incarnation. Les exemples vécus, les témoignages de citoyens ou les expériences personnelles rendent le discours plus crédible et plus marquant.
• Adopter une posture convaincante. Une prise de parole réussie passe aussi par le langage corporel : une position assurée, un regard direct et des silences bien placés renforcent l’impact du message.

5. Construire son kit de survie médiatique

Avant toute interview, il est recommandé de préparer un « kit de survie » pour structurer son intervention :

• Définir son public cible : Qui cherche-t-on à convaincre ?
• Établir un message principal clair : Que doit-on retenir après l’entretien ?
• Sélectionner trois arguments clés et les illustrer avec des exemples concrets.

Parler qualité de l’air dans les médias est un véritable enjeu dans un contexte saturé d’informations. Une étape toutefois nécessaire pour faire émerger la qualité de l’air dans les médias et faire entendre d’autres voix. Une prise de parole bien préparée permet de gagner en visibilité, en crédibilité et en impact.